商品发现与销售
围绕符合资格的商品，用 Sponsored Products 承接搜索和浏览需求。
Amazon Ads · 广告投放
Amazon Ads 投放执行
Sponsored Products · Sponsored Brands · Display
先确认商品、品牌、目标站点与账户资格，再评估 Sponsored Products、Sponsored Brands 和 Display。
Amazon Ads 围绕商城、商品与品牌资格运行，不是通用社交媒体广告服务。
CAMPAIGN WORKSPACEAmazon Ads
PROJECT REVIEWPROJECT INPUTMarket + Goal + Budget
先把受众、承接和数据条件放进同一份项目简报。
- 01具体商品
- 02品牌与商品
- 03扩展覆盖
- 04购物发现
SUITABLE GOALS · 适合什么目标
从商品与商城经营目标选择广告产品
业务目标决定广告形式、承接方式和数据准备；实际能力以平台、地区、账户及项目条件为准。
品牌与商品组合
符合品牌和账户资格时，评估 Sponsored Brands 的展示路径。
扩展购物触达
在市场、账户和产品支持时评估 Display 或相关覆盖场景。
Campaign 结构优化
按商品、关键词、预算与市场拆分结构并检查阶段数据。
CAMPAIGN FORMATS · 广告形式
按项目选择可用的 Campaign 入口
以下形式来自当前服务范围，不表示所有账户、市场或行业都能同时使用。
01Sponsored Products
具体商品
以商品为核心的项目，可按商品资格、市场、关键词或商品定位与预算评估。
02Sponsored Brands
品牌与商品
符合品牌和账户资格时，可评估展示品牌及相关商品的 Campaign。
03Display
扩展覆盖
需要扩大相关广告覆盖时，按市场、账户、目标与当前可用产品评估。
04Product / Brand Discovery
购物发现
根据商品、品牌资格、市场和广告产品组合评估购物场景中的可见度方案。
PREPARATION · 开始前准备
先说明能决定可执行性的资料
资料不必一次完整，但市场、预算、账户、素材、承接和事件目标应尽早对齐。
- 01Amazon 目标站点与市场
- 02商品 ASIN / 类目 / 库存状态
- 03品牌与账户资格
- 04预算与销售目标
- 05商品页 / Store 完整度
- 06图片、视频和品牌素材
EXECUTION MODEL · 执行方式
把账户、内容与转化路径连起来
可按项目选择单项支持，也可把账户、Campaign、素材、页面和 Tracking 纳入同一执行范围。
账户与广告资格
先按目标 Amazon 市场、现有账户和商品情况确认可使用的广告产品，资格要求可能因市场与形式而异。
Campaign 搭建
根据市场、商品、预算、关键词或商品定位和转化目标配置适用 Campaign。
Sponsored Products
围绕符合条件的具体商品，按市场、关键词或商品定位与预算评估广告执行。
Sponsored Brands
符合品牌与账户资格的项目，可按实际市场、素材和可用格式评估。
Display 广告评估
根据市场、账户、广告目标和当前产品能力评估适用的 Display 场景。
商品页 / Store / 素材配套
按合作范围确认商品页、品牌页面与广告素材的准备需求，不承诺页面优化结果。
ACCOUNT PATH · 账户与项目路径
按当前状态确认下一步
已有相关 Amazon 账户
- 确认市场与账户类型
- 检查广告资格和权限
- 核对商品与现有 Campaign
需要确认广告资格
- 说明商品、品牌与目标市场
- 核对账户和产品条件
- 确认可评估的广告形式
已有 Campaign 需要检查
- 检查结构与投放目标
- 核对商品定位和预算
- 确认接手或调整范围
需要商品页 / 素材支持
- 提供商品页或 Store 信息
- 检查现有品牌与广告素材
- 按合作范围确认配套内容
PLATFORM LIMITS · 平台与项目限制
上线前需要明确的边界
平台政策、账户资格与项目条件可能变化；提前说明限制，才能避免把可评估范围误解为固定承诺。
ELIGIBILITY
商品与品牌资格优先
广告产品是否可用取决于站点、Seller / Vendor 账户、商品状态与品牌资格。
MARKET
不同站点规则不同
广告产品、费用、审核和展示机会随 Amazon 市场变化。
INVENTORY
库存与详情页影响执行
商品可售状态、Buy Box、页面质量和价格竞争力会影响投放基础。
RESULT
不承诺固定销量或 ROAS
广告结果还受产品、评价、价格、库存、竞品与市场需求影响。
Amazon Ads BRIEF
发送 Amazon Ads 项目需求
请说明目标市场、产品、预算、账户情况、素材、承接与转化目标。