搜索需求承接
根据 Bing 搜索语境、关键词和页面匹配用户主动需求。
Microsoft Advertising · Bing · 广告投放
Microsoft Ads 投放执行
Bing Search · Audience / Display · Website Conversion
先核对市场、预算和账户条件，再确定 Search、Audience / Display、充值与 Campaign 执行范围。
Microsoft Advertising 的市场覆盖、账户、受众产品与导入能力会因地区和当前规则不同。
CAMPAIGN WORKSPACEMicrosoft Ads
PROJECT REVIEWPROJECT INPUTMarket + Goal + Budget
先把受众、承接和数据条件放进同一份项目简报。
- 01搜索意图
- 02搜索之外
- 03明确事件
- 04结构检查
SUITABLE GOALS · 适合什么目标
围绕 Microsoft 搜索生态获取需求
业务目标决定广告形式、承接方式和数据准备；实际能力以平台、地区、账户及项目条件为准。
网站访问
通过 Search 或符合条件的 Audience 场景引导目标访问。
网站转化
以 Lead、注册或购买为目标，连接页面和 UET / Tracking。
Audience / Display
在市场、账户和广告产品支持时评估扩展覆盖。
CAMPAIGN FORMATS · 广告形式
按项目选择可用的 Campaign 入口
以下形式来自当前服务范围，不表示所有账户、市场或行业都能同时使用。
01Search Ads
搜索意图
适合用户已在搜索产品、服务或解决方案的项目，可围绕关键词与搜索意图建立广告结构。
02Audience / Display
搜索之外
需要扩大搜索之外的覆盖时，可按市场、账户和素材条件评估适用场景。
03Website Conversion
明确事件
有网站或 Landing Page 的项目，可根据咨询、注册、购买等目标与 Tracking 条件评估方案。
04现有 Campaign / Google 结构参考
结构检查
先检查现有 Microsoft 或 Google Campaign，再按平台功能确认导入、调整或重新搭建。
PREPARATION · 开始前准备
先说明能决定可执行性的资料
资料不必一次完整，但市场、预算、账户、素材、承接和事件目标应尽早对齐。
- 01目标国家 / 地区与语言
- 02关键词与产品重点
- 03预算和转化目标
- 04Microsoft Ads 账户状态
- 05Website / Landing Page
- 06UET / Tracking 与事件状态
EXECUTION MODEL · 执行方式
把账户、内容与转化路径连起来
可按项目选择单项支持，也可把账户、Campaign、素材、页面和 Tracking 纳入同一执行范围。
Microsoft Advertising 广告账户
根据项目、目标市场与实际账户情况确认方案；已有账户可先检查结构、Campaign 与 Tracking。
账户充值
按实际 Microsoft Advertising 账户确认充值方式、金额与账户条件，本页不发布统一价格。
Campaign / Keyword 搭建
根据地区、搜索需求、预算与转化目标配置 Campaign、Ad Group、关键词和广告内容。
Search 广告代投
围绕搜索意图执行投放，并结合搜索词、关键词、预算与转化数据检查运行情况。
Audience / Display 扩展
根据账户、地区、素材与项目条件评估适用的受众或视觉广告场景。
Tracking / Landing Page 配套
确认转化目标、承接页面与适用 Tracking，使投放围绕明确事件检查数据。
ACCOUNT PATH · 账户与项目路径
按当前状态确认下一步
已有 Microsoft Advertising 账户
- 核对权限与账户状态
- 检查 Campaign 与关键词结构
- 确认当前 Tracking
需要广告账户
- 说明地区、行业与项目
- 确认预算和账户要求
- 评估当时可用方案
需要账户充值
- 核对账户与充值资料
- 确认金额、币种和方式
- 按实际账户条件处理
现有 Campaign 需要整理
- 检查 Google / Microsoft 结构
- 确认平台功能差异
- 决定导入、调整或重建
PLATFORM LIMITS · 平台与项目限制
上线前需要明确的边界
平台政策、账户资格与项目条件可能变化；提前说明限制，才能避免把可评估范围误解为固定承诺。
REVIEW
平台审核独立进行
广告、账户、页面与素材仍需符合平台当前政策，审核结果由平台决定。
AVAILABILITY
账户与功能并非固定可用
账户、地区、广告产品和充值条件会随市场、行业与平台规则变化。
ELIGIBILITY
特殊行业逐项确认
金融、博彩、交友、Crypto、VPN 等项目需核对地区法规、资质、页面与平台准入。
RESULT
不承诺固定广告结果
成本、流量与转化受竞价、市场、素材、页面、Tracking 和产品竞争力共同影响。
Microsoft Ads BRIEF
发送 Microsoft Ads 项目需求
请说明目标市场、产品、预算、账户情况、素材、承接与转化目标。